上海ディズニー開園!ディズニー最大の失敗とは?

公開日:  最終更新日:2018/04/15

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上海ディズニーが昨日(2016年6月16日)開園されました。

上海ディズニーランドと言えば、事前のテスト公開時にマナートラブルが多数報告されていたのが印象的でしたね。

並んでいる列に入り込んで口論になったり、草むらで子供が用を足していたり、街灯に落書きをしたり、人の入る場所ではない崖を登ってみたり、花壇に入って花を摘んで帰ったりするなど、マナーに関するトラブルが世界中に配信されました。

それを受けて中国当局もマナーの向上に力を入れているそうなので、当日は大きな問題もなく無事に終わったようです。

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上海ディズニーの特徴

ウォルト・ディズニーのCEOであるロバート・アイガー氏は、

「『中国にディズニーランド』を作ったのではなく、『中国のディズニーランド』を作った」

と言ったそうですが、それだけ中国市場にかける強い思いが感じられます。

そのために様々なアトラクションやパレードをローカライズしていて、『ターザン』のアトラクションでは上海雑技団をイメージした皿回しやアクロバットを展開し、またディズニー映画の中で中国を舞台にした『ムーラン』をパレードに参加させたりと、地元ユーザーの喜ぶパーク運営を目指していくそうです。

ターゲットユーザー

上海ディズニーランドのターゲットは、会場から片道3時間以内の場所に住んでいる人をターゲットにしているそうなのです。

日本の場合なら大阪のUSJで例えると、ターゲットユーザーが東は東京、西は福岡くらいになるので「そんなものかな」と思いますが、中国の場合片道3時間以内の場所に住む人口が3億3,000万人いるそうです。
恐るべし中国・・・

ちなみに、園内にあるジェットコースターは、世界中のディズニーランドにあるジェットコースターの中で一番早いそうなのですが、大丈夫でしょうか?

中国の「高速乗り物」と聞くと、あまり良いイメージがわかないのですが・・・
埋められたり・・・

上海ディズニーランドの料金

上海ディズニーランドの料金は、以前公開された時に非常に驚いた記憶があります。

というのも、中国の物価から考えると、東京ディズニーランドよりもさらに割高だったからです。

東京ディズニーランドは毎年料金が上がり続けて、2016年4月からは1 Day パスポートが7,400円になっています。

仮に妻と子供の家族3人で行くとすると、大人2人で14,800円と子供(7歳)の4,800円で、入場するだけで合計19,600円もかかります。(子供は、4~11歳以上で4,800円、12~17歳は6,400円)

それに昼食代と飲み物や交通費などを考えると、日帰りでも3万円近くかかる豪勢な休日の過ごし方になります。

しかし東京ディズニーランドでも十分高いのに、上海ディズニーでは一番需要の多い土・日・祝とピークシーズンの7~8月は499元(約8,000円 1元=16円換算)もします。

カリフォルニアにあるディズニーワールドの料金が99ドル(約10,000円)なので、それに比べると安いですが、それでも中国の物価水準から比べるとかなり高いイメージがします。

ちなみに、7~8月以外の平日はレギュラー料金となり、370元(約6,000円)で、ピークシーズン以外の平日料金は世界で一番安いらしいです。

ディズニー最大の失敗

ディズニーはフランスのパリ、香港などでもパークを運営していますが、どれもうまくいっておらず、唯一成功してるのは東京ディズニーリゾートだけだからです。

東京ディズニーランドは成功しているのですが、ディズニー本社としては手放しでは喜べません。

というのも、パリ・香港・上海は全て直営店なのですが、東京ディズニーランドだけは業務提携だけで、資本提携(ディズニーの出資)は一切ありません。

東京ディズニーランドの誘致の話をしていたときに、アメリカディズニーでは『EPCOT(エプコット)』というプロジェクトに注力しており、資金的にも人員的にも余裕がなかったため、最初に土地と建物を作って初期投資の大きい直営店でやるよりも、業務提携で売り上げに対してロイヤリティをもらうほうが確実に儲かるので、フランチャイズ形式の業務提携を行いました。

契約期間は当初50年で、ロイヤリティは金額の10%で話が進んでいましたが、最終的には45年間の契約期間と、食品や物販の金額のロイヤリティ率を下げることで合意しました。

これがディズニーの前CEOのマイケル・アイズナー氏が、

「ディズニーにとって(東京ディズニーをフランチャイズ形式でやったことは)最大の失敗だった」

と昔のスピーチで述べています。

まとめ

初年度の来場者は1,500万人が目標で、想定される経済効果は300億元(約4,500億円)にもなります。

どうなるかわかりませんが、上海ディズニーには頑張ってもらいたいと思います。


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